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从“苹果树”到“苹果园”,爱奇艺如何用科技创新助力构建共赢生态?

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导 语


面对内容端的IP开发链日臻成熟、商务端的广告业务和会员付费不断增长的形势,爱奇艺在今年的世界·大会上提出了科技创新助力构建共赢生态的主题。在未来,爱奇艺将继续致力于打造多元开放平台,并与合作伙伴共建健康的中国娱乐生态系统。



作者|猫宁


今天上午, 2018爱奇艺世界·大会在北京开幕。距离爱奇艺在纳斯达克挂牌上市刚刚过去一个多月,此时举行一年一度的世界·大会自然备受行业关注。


在以“科技创新助力构建共赢生态”为主题的演讲中,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士立足行业趋势和背景,分享了爱奇艺接下来的版图构想,同时搭建起了与合作伙伴的新战略。


 

面对内容端的IP开发链日臻成熟、商务端的广告业务和会员付费不断增长的形势,作为行业先驱的爱奇艺又哪些应对新思路?如何以科技创新构建共赢生态?

 

从苹果树到苹果园

爱奇艺与合作伙伴共建IP生态系统


回顾近年来爱奇艺的战略发布可以看出,爱奇艺始终致力于打造一个开放型平台。在今年世界·大会的演讲开篇,龚宇又对爱奇艺合作生态的定义进行了升级,率先提出了关于苹果树和苹果园的生动比喻。


 

经过八年时间的成长与积淀,爱奇艺的娱乐生态已经由以视频为主题的“苹果树”,成长为包含多元娱乐业态和IP开发全链条的“苹果园”。对于用户来说,在这座果园中,可以实现包括视频、文学、直播、游戏、漫画、商城、轻小说、电影票等不同载体的一站式娱乐选择;对于爱奇艺的合作伙伴而言,九种不同的形态则意味着九种货币化能力,以及等待探索的延伸价值。


 

龚宇表示,如今,爱奇艺这座可以深入触达多种娱乐载体的IP生态系统(苹果园)已经逐渐成熟,其中每个环节(苹果树)都足以孵化出更丰富的内容和商业价值,爱奇艺也将继续与和合作伙伴进行深入合作,推动IP价值的最大化变现。


 

在这里,龚宇所构想的IP价值最大化变现,不仅仅是传统的单一内容变现,而是试图通过建立完备的爱奇艺生态,实现生态联动变现,而这也是近年来互联网视频平台在近年内思考的突破方向。通过最大化全产业链的打通,实现衍生品的跨领域分销和IP产品分发,从而将IP全产业变现,完成一鱼多吃的战略构想。


目前,国内的IP产业尚在成长阶段,围绕着IP进行协同产业链、构筑生态,对于中国IP产业而言是成熟的必由之路。


因此,在价值延伸方面,除了传统的广告业务和付费会员这两大主要推动力之外,还有包括出版、发行、衍生业务授权等共计九大IP货币化手段,这都将成为爱奇艺“一鱼多吃”模式的重要构成。为此,爱奇艺将为合作伙伴搭建起一个更为紧密、协同的娱乐生态,助力合作伙伴实现更大的影响力和商业空间。


根据第三方机构艾瑞的最新数据显示,爱奇艺APP月独立设备数超过6亿台、月总使用时长高达63.88亿小时、月总使用次数达216.49亿次,持续领跑行业,强大的内容分发平台已经得到建立。龚宇表示,爱奇艺有信心通过对IP全产业链各环节的探索和挖掘,与更多合作伙伴分享娱乐产业的生态红利。”

 

打造开放合作平台

多元计划实现合作共赢


长期以来,爱奇艺致力于不断挖掘自身的平台价值,并积极与合作伙伴完成内容人才培育。自去年上半年发布了针对网剧创作的“海豚”“幼虎”“天鹅”三大计划、针对IP开发的“云腾”“苍穹”两大计划、针对扶持青年新人的“飞鹰”“晨星”两大计划,以及去年下半年与百度联手的娱乐整合“百爱”计划之后,爱奇艺也在今天公布了阶段性成果:


 

作为IP源头的文学领域,37部网络大电影作品及28部网络剧作品在已结束的第三期“云腾计划”中全部定标;“苍穹计划”中的《春秋封神》《今天开始做明星》等8部漫改网大作品正式开机制作;“海豚计划”中的优质网剧《原生之罪》、《破冰行动》、《悍城》、《买定离手我爱你》、《追球》已确定立项,并即将启动第二期招标;另外,培养新演员的“天鹅计划”、投资孵化新制作公司的“幼虎计划”、扶持青年导演拍院线“大片”的“飞鹰计划”、帮助优秀动漫创作人和制作团队的“晨星计划“、扶持优秀爱奇艺号的“北极星计划”、也先后开启,连接到了娱乐产业的方方面面。


 

此外,爱奇艺更与百度、京东、大地院线等结构近似于平行的平台强强联合,分别推出“百爱计划”、“京爱计划”、“大爱计划”,在科技、电商、院线等维度,进一步发挥平台协同效应,拓展行业边界,完成超级娱乐内容的打通整合。通过平台扩展与战略性合作伙伴捆绑,形成对双方上下游生态系统合作伙伴都更加有利的局面。


在爱奇艺的全方位布局合作中可以发现,通过以影视产业核心人才扶持和创新的合作模式探索为手段,从机制、资金、资源、商业模式搭建等层面上全力助推影视产业创新升级,力图促进整个文娱行业更加健康、理性、可持续发展。


全方位布局合作计划是爱奇艺从去年开始推出的战略,借助这些计划,一方面不断丰富和完善爱奇艺的生态产业链,另一方面,通过与合作伙伴进行资源或资金共享,从而不断完善合作联盟,这也是爱奇艺生态中的重要构成。

 

 

龚宇用同心圆形容爱奇艺与众多合作伙伴的关系,围绕着爱奇艺的生态系统,最终希望所有的合作伙伴都逐渐往内圈靠拢,建立起越来越稳定紧密的合作,实现双赢甚至是三赢。

 

AI与娱乐碰撞出新火花

开启“人机共创”时代


爱奇艺始终强调,自己的愿景是一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,并在多个领域展现出爱奇艺浩瀚娱乐内容背后AI系统的强大支撑和融合作用,以及以企业革新牵动整个行业发展脉络的优势所在。


 

如今,随着互联网技术的不断发展,AI技术让原来设想中的应用成为现实,并与文娱行业碰撞出新的火花,开启“AI+娱乐”的“人机共创”时代。龚宇表示,2018年,爱奇艺将重点发力AI技术在娱乐生态中的落地和应用,通过智能创新、自然交互和开放服务,给用户带来极致的娱乐体验。


 

据了解,爱奇艺已于2017年率先将AI技术实现落地,不断完善视频创作、生产、标注、分发、播放、货币化、客户服务等环节,进一步实现AI科技赋能内容生态系统,让用户体验更好的同时,让广告主回报更高。同时,让算法贯穿在剧本创作、选角、流量预测、深刻、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测等多个环节,更大程度激活IP 的商业化潜力,也让平台更懂娱乐、更懂用户、更懂内容与合作伙伴。


借助AI,内容创作者和内容分发平台将更精准有效地根据用户需求实现个性化创作和分发内容,甚至让AI帮助导演选择演员成为可能。


 

正如龚宇在今天的演讲中所言,爱奇艺不同于一般的科技公司,在爱奇艺的基因中,这条双螺旋DNA上一个是科技,一个是娱乐创意,理性科技+感性创意的完美结合,将是爱奇艺未来最大的价值所在。而爱奇艺也希望与合作伙伴一起坚持健康的发展方向,守正用奇,共建健康的中国娱乐生态系统。


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